BMW: en slogan i varumärkets historia

2024 Författare: Erin Ralphs | [email protected]. Senast ändrad: 2024-02-19 18:34

BMW idag är standarden för kvalitet och tillförlitlighet, som kombineras med innovativ teknik och en strikt känsla för stil. Naturligtvis, i kategorin lyxbilar, är bilden särskilt viktig. En speciell del av koncernens image är slogans, som alltid har kännetecknats av elegans och som samtidigt mycket väl skulle kunna prägla modellernas egenskaper.

Historiens växlingar

Före andra världskriget producerade företaget framgångsrikt motorcyklar, bilar och flygmotorer. Men Tysklands nederlag i kriget ledde nästan till att företaget tog livet av sig, vilket berövade det mesta av dess produktionskapacitet. Koncernen förlorade rätten att tillverka flygplansmotorer och fullstora bilar. Företaget köptes nästan ut av Mercedes-Benz-koncernen, men bayern lyckades etablera produktionen av lätta motorcyklar och senare trehjuliga bilar. Och övergången till produktion av prestigefyllda bilar började först i slutet av 1950-talet. Det var vid den här tiden som behovet av att skapa den första varumärkessloganen uppstod.

De första slogansens utseende

Så 1965 dök BMW 2000CS-sloganen upp: "Håller vägen… Håller rekord. Den nya BMW." I den här frasen spåras sportkomponenten tydligt. Och det var inte bara skryt. Med en 120-hästars motor med dubbla förgasare och en elegant design blev denna coupe grundaren av en ny riktning i utvecklingen av varumärket och förfadern till alla efterföljande sportcoupéer i företaget.

2002 års coupe, som anses vara den direkta förfadern till den berömda tredje serien av den bayerska fabriken, fyllde på trenden med att skapa sportslagord. Dess slogan är "Slayer of the Giants. BMW 2002" betonade ytterligare viljan att skapa kraftfulla bilar, vilket tydligt särskiljde företaget från konkurrenterna.

Uppseendet på den legendariska sloganen

För att bli bekant dök sloganen "BMW" upp med uppdateringen av samma 2002 års modell, vilket till viss del var företagets ansikte utåt. Det var i beskrivningen av denna modell som frasen Ultimate driving machine dök upp 1975. Snart blev en kort men rymlig fras den officiella sloganen för "BMW" på engelska. På ryska översätts detta vanligtvis som "Bil för att köra vid gränsen." Denna formel har blivit den huvudsakliga vektorn för företagets utveckling under många decennier. Hon uppmärksammar mycket tydligt konsumenten på att "BMW" inte bara är kraft eller komfort. I denna slogan är den huvudsakliga innebörden att den här bilen skapades speciellt för föraren, för att kunna njuta av att köra bil på gränsen.möjligheter. Samtidigt innebär denna slogan automatiskt både kraft och hastighet. Det är inte förvånande att alla konsumenter blev kära i honom och han blev en symbol för varumärket.

Olika slogans – vanlig stil

Men, förutom huvudsloganen, fortsatte företaget att skapa slogans för specifika modeller. I de allra flesta fall innehåller de fortfarande samma referens till sport, men funktionerna i modellen är redan betonade.

Således, i sloganen för den första serien "BMW", som hävdar den ideala kopplingen mellan himmel och jord, betonas elegansen hos en liten men höghastighetsbil. Omvänt betonar sloganen för den stora och dyra coupén i 6-serien - "The power of a heavyweight. The speed of a sprinter" - bilens kraft och imponerande, samtidigt som den övergripande företagsidentiteten bibehålls.

på ryska

På ryska är sloganen "BMW" "Lycklig körning". Ett visst samband med den engelska frasen syns, men det finns också en viss förskjutning, sloganen låter mycket lugnare. Detta kan hänföras till flera orsaker. För det första, i Ryssland är statusvärdet för en bil mycket viktigt, och BMW är, trots all sin sportighet, först och främst statusbilar för ryssar. För det andra är det en viss förändring i laguppställningen. Nu är en stor andel av bilarna som säljs i Ryssland crossovers, som trots all sin dynamik behöver en slogan som betonar komfort mer. Härifrån ser valet av den ryska sloganen ganska logiskt ut.

Intressant nog ändrades BMW:s slogan 2006 på den nordamerikanska marknaden. "Company of Ideas" - en sådan ny slogan togs emot av BMW-bilar. Dessa förändringar överraskade och upprörde många fans. Men eftersom oron alltid är vid införandet av ny teknik, ser detta namn ganska logiskt ut. Och tillväxten av robotbilar kan mycket väl minska nöjet som föraren upplever från processen att köra till ingenting.